Le eccellenze del Made in Italy nel mercato cinese. Nuovi modelli di business e sfide digitali

Anche oggi, come in ogni periodo di grandi cambiamenti e incertezze, per la ripresa e il rilancio dalla crisi, bisognerebbe partire dai fondamentali: cosa c’è all’origine del successo del Made in Italy? Qual è la formula vincente che accomuna prodotti di settori così diversi che nel mondo sono tutti percepiti come distintivi dell’eccellenza italiana? Cultura e saper fare, creatività e qualità, estetica associata a capacità tecnica e tecnologia, capacità di fondere lo spirito artigianale con tecniche innovative, sono i pilastri su cui si fonda il Made in Italy, che ha saputo trovare il punto di equilibrio tra tradizione e modernità, tra artigianalità e innovazione tecnologica, tra bellezza e utilità, tra fascino e funzionalità, per raggiungere un fine precipuo: conquistare il consumatore, parlando nello stesso tempo al suo cuore e alla sua mente, alle sue passioni ed emozioni e alla sua capacità di comparare, esaltata ancor più dalle nuove tecnologie digitali. Come rinnovare questo successo nel mondo che cambia? Fondato su questa premessa, il Volume si propone di offrire, con un approccio concreto, spunti, strumenti e indicazioni operative per il rilancio della internazionalizzazione del Made in Italy in una fase particolarmente critica dell’economia mondiale, individuando nella digitalizzazione del commercio e della comunicazione le strategie fondanti per garantire alle eccellenze italiane uno sviluppo futuro nei mercati esteri. In quest’ottica, il Digital Export è analizzato come driver strategico per lo sviluppo internazionale e la gestione strategica del Made in Italy nei mercati in espansione, geograficamente e culturalmente lontani, come la Cina, è rappresentata come il nuovo confronto competitivo per tutte quelle imprese che mirano a sviluppare e consolidare il proprio business in mercati fortemente dinamici con elevato potenziale di attrattività per l’export digitale. La proposta di un Modello di Digital Export di riferimento per lo sviluppo di un progetto d’internazionalizzazione digitale e l’analisi dei diversi modelli di business per l’e-commerce in Cina restituiscono interessanti indicazioni operative e informazioni preziose per impostare una corretta ed efficace strategia digitale per il mercato cinese. Un approfondimento particolare è dedicato al Made in Italy agroalimentare, in ragione della sua valenza strategica, avanzando una serie di proposte operative per la sua valorizzazione e tutela.