Irrrresistibile! Product placement e industria dolciaria nei film del boom

Il saggio analizza la pubblicità indiretta dei prodotti dolciari in alcuni film degli anni '50 e '60, periodo in cui sta per svilupparsi e poi si realizza pienamente il boom economico (Vita da cani, La bella di Roma, La minestra, La finestra sul luna park, Caccia al marito, Ferragosto in bikini, Frenesia dell'estate). Da queste forme di product placement e da questi film emerge un sostegno ai nuovi stili di vita e alle nuove usanze alimentari legate alla società dei consumi. Già negli anni Sessanta però alcuni film, pur in presenza di pubblicità di prodotti dolciari, mostreranno una forma di critica delle esasperazioni dei modelli consumisti (Il giovedì, Io, io io... e gli altri), anticipando una linea che sarà più nettamente espressa da un ampio gruppo di film italiani negli anni '70.